洋葱报The Onion:美国最好的新闻来源

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《洋葱报》(theonion.com)近日对网站进行了再设计,采用视差滚动,所以据这个讽刺新闻机构介绍“你能把吃、喝或者睡全部都抛掉,用所有时间和精力不断滚动鼠标。”而且还有推荐标志来帮助“呆笨、无能和脑残”的读者更好地浏览信息。为了给即将推出的洋葱工作室做准备,网站设计师“彻底改变了在线视频体验”创建了更多视频频道。

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其实,在对页面进行再设计的同时《洋葱报》的新闻也进行了彻底的调整,甚至带来了互联网的革新。

《洋葱报》的网站进行了再设计和简化并在登陆页面宣布了这个消息,把其他之前做过更新的网站糅合起来。《洋葱报》主编Cole Bolton说:“人们做这些再设计时,最上面的都是解释页面,说得这次更新多么好,多么成功,好像已经完美到极致了。把这些都显示在引人注目的‘欢迎’界面,好像他们真的处于最高水平了。”他说的可能是《纽约时报》、《大西洋月刊》、《赫芬顿邮报》(或者还有Wired)。

Bolton之所以会这么说可能是因为以下3个普遍错误:(1)言过其实的公告页,(2)新闻机构在解释他们的设计理念时略带傲慢的腔调,(3)假装自己认为读者地位高于广告客户。

《纽约时报》公布它的新界面时,说它的界面线条会更流畅、更快、更直观,并说“我们精简了文章页,也建立了更多响应接口来缩减加载时间”。而《大西洋月刊》的主编将重新设计描述为“与其说是达到顶端不如说是重新开始”,让视觉优先。这些话听起来就像是一个创业者在科技会议上说的官话。

此外,Bolton还指出他们对读者的口气有点高人一等。他说:“《纽约时报》就有点这种让人讨厌的口气,但他们有时也会用‘嘿,我们也会用这种接地气的腔调说话啊。’就是这种语言,得意洋洋地宣布他们的网页上图片面积变大了,或多或少都像把读者幼儿化。”《洋葱报》市场部高级副总裁Hassan Ali Khan说,这是永远存在的问题,网站对广告如何融入设计的解释永远都是轻描淡写两句。而在谈论这个设计如何好的时候,会有更多实际的话说最终得到的结果就是你在给广告增加浏览量。

讽刺的是,正如《洋葱报》嘲讽的那些报纸一样,它自己看起来也没什么太大差别。就像其他网站会留更多空白,把标题字体调大一样,《洋葱报》也没落俗套。Bolton说:“为我们的模仿歌唱,我们的嘲讽也有作用了。我们需要一层层地模仿别人在做的事。我们的秘密是:看起来和其他新闻机构一样,但是又把不需要的水分抽掉。”

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